Wie wirken sich AI Overviews und generative Suchergebnisse auf die Klickrate aus?
AI Overviews liefern direkte Antworten innerhalb der Suchergebnisse. Dadurch sinkt die Klickrate auf klassische organische Treffer vor allem bei einfachen Informationsanfragen. Bei komplexeren, beratungs- oder transaktionsnahen Suchen bleiben Klicks weiterhin relevant. Eine Nennung als Quelle stärkt zudem Markenpräsenz und Vertrauen – auch wenn weniger direkte Klicks entstehen.
Welche Suchanfragen sind besonders betroffen?
Kurze, faktische Fragen werden häufig vollständig beantwortet, ohne dass ein Klick nötig ist. Bei tiefergehenden Themen klicken Nutzer:innen weiterhin auf Websites, um Details, Vergleiche oder Handlungsempfehlungen zu erhalten.
Warum Sichtbarkeit trotzdem wichtig bleibt
Auch wenn weniger Klicks entstehen, sorgt eine Nennung als Quelle in generativen Antworten für Markenpräsenz und Vertrauen. Das kann spätere Marken-Suchen, direkte Zugriffe und gezieltere Conversions positiv beeinflussen.
Wie lassen sich Klickverluste ausgleichen?
- Klare Struktur: Präzise Antworten, saubere Überschriften und FAQ-Formate.
- Mehrwert-Inhalte: Tiefergehende Analysen, Beispiele und Entscheidungshilfen.
- Markenaufbau: Wiedererkennbare Expertise erhöht die Wahrscheinlichkeit späterer Klicks.
- Conversion-Optimierung: Klare CTAs und gute Nutzerführung auf Landingpages.
Welche Kennzahlen sollte man beobachten?
Da es noch keine dedizierten AI-Analytics gibt, liefern indirekte Signale Hinweise:
- CTR-Veränderungen bei gleichbleibenden Rankings
- Impressionen ohne proportionale Klicks (Search Console)
- Direkte Zugriffe und Marken-Suchen (GA4)
- Verweildauer, Scrolltiefe und Conversion-Rate
Stand: Oktober 2025 – Die Darstellung generativer Suchergebnisse entwickelt sich kontinuierlich weiter.
CTR-Veränderungen richtig einordnen
Wir analysieren, wie sich AI Overviews auf Sichtbarkeit, Klicks und Conversions auswirken – und zeigen konkrete Handlungsoptionen.
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