Google Ads redesigned den All-Campaigns-Selector – warum kleine UX-Updates in großen Accounts stark wirken

Google Ads rollt Ende Juni 2026 einen komplett überarbeiteten All-Campaigns-Selector aus. Neue Position im Interface, hierarchische Ansicht, integrierte Suche. Wer nur wenige Kampagnen betreut, wird die Änderung kaum bemerken. Wer aber täglich in Accounts mit 50 oder 100 Kampagnen arbeitet, verteilt über mehrere Business Units, Regionen und Kampagnen-Gruppen, gewinnt operativ echte Stunden pro Woche zurück.

Das Update ist damit ein interessanter Fall: kleine UX-Änderung mit großen operativen Effekten für spezifische Nutzer-Gruppen. Und mit einem impliziten strategischen Signal: saubere Account-Struktur wird jetzt operativ belohnt, nicht mehr nur konzeptionell wertvoll. Dieser Beitrag zeigt, was sich ändert, wer profitiert und warum das Update ein guter Anlass für einen Struktur-Review ist.

Vertiefung: Kampagnen-Struktur · PMax Channel Diagnostics · Microsoft PMax Experimente

Geprüft: 5. Juli 2026 · Nächste Prüfung: Q4 2026

Was sich konkret ändert

Die drei Kern-Änderungen im Detail

1 · Neue Position

Der Selector wurde an eine neue Stelle im Interface verschoben. Das klingt trivial, ist aber gewöhnungsbedürftig — vor allem für Teams, die täglich zwischen Kampagnen wechseln. Die ersten Tage nach dem Rollout dauern Klicks etwas länger. Nach einer Woche sitzt es. Für Teams sollte einer den Umzug intern kommunizieren, damit niemand suchen muss, warum die alte Position nicht mehr da ist.

2 · Expandierbare hierarchische Ansicht

Statt einer langen flachen Liste von Kampagnen erscheinen Kampagnen in einer hierarchischen Baum-Ansicht. Kampagnen-Gruppen können auf- und zugeklappt werden. Wer nur die DACH-Kampagnen anschauen will, klappt DACH auf und die anderen Länder zu. Das reduziert visuelles Rauschen dramatisch.

3 · Integrierte Suche

Eine Suchleiste erlaubt schnelles Auffinden einzelner Kampagnen oder Kampagnen-Gruppen per Text-Eingabe. „Brand" tippen springt zu allen Kampagnen mit „Brand" im Namen. Für Accounts mit 50+ Kampagnen ist das der eigentliche Produktivitäts-Gewinn.

Der Produktivitäts-Effekt nach Account-Größe

Account-Größe	Spürbarer Effekt	Empfehlung
3–10 Kampagnen	Gering – flache Liste war schon überblickbar	Struktur-Review als Vorbereitung auf Wachstum sinnvoll.
10–25 Kampagnen	Merklich – Hierarchie reduziert Scroll-Aufwand	Erste sinnvolle Kampagnen-Gruppen bilden (Region oder Ziel).
25–50 Kampagnen	Deutlich – Suche allein spart pro Sitzung Minuten	Namens-Konventionen prüfen, konsistente Gruppen etablieren.
50–100 Kampagnen	Stark – mehrere Stunden pro Woche gewonnen	Struktur-Review Priorität, 3-Ebenen-Hierarchie, veraltete Kampagnen archivieren.
100+ Kampagnen	Sehr stark – Suche wird zum primären Navigations-Werkzeug	Konsistente Prefix-Namen zwingend, Team-Struktur-Guidelines dokumentieren.

Der versteckte strategische Punkt

Die neue hierarchische Ansicht belohnt saubere Struktur mit direkter operativer Erleichterung. Wer Kampagnen in klaren Gruppen organisiert, navigiert schneller. Wer alle Kampagnen flach unter einem Account ablegt, verliert genau den Vorteil, den das Redesign bringen soll. Das Update ist implizit ein Aufruf: Struktur ist jetzt operativ wertvoll, nicht mehr nur konzeptionell schön.

Vier Best Practices für Kampagnen-Gruppen

1 · Ein Segmentierungs-Faktor pro Ebene

Nicht mischen. Wenn die oberste Ebene Region ist, dann konsequent Region — nicht mal Region, mal Business Unit, mal Zielsetzung. Die zweite Ebene kann Business Unit sein, die dritte Funnel-Stage. Aber jede Ebene bekommt genau einen Faktor.

2 · Konsistente Namens-Konventionen

Prefix-System, das die Hierarchie in jedem Kampagnen-Namen wiederholt: „DACH-Search-Brand", „DACH-Shopping-Retargeting", „FR-PMax-New". Auch wenn die Hierarchie die Struktur schon zeigt: konsistente Namen erleichtern Suche, Reporting und externe Referenzen.

3 · Maximal 3 Verschachtelungs-Ebenen

Region → Kampagnen-Typ → Ziel. Mehr wird auch mit dem neuen Selector unübersichtlich. Wenn die eigene Struktur natürlicher Weise mehr Ebenen bräuchte, ist meist die Kategorisierung selbst zu granular – bündeln, statt weiter aufteilen.

4 · Quartalsweise Struktur-Reviews

Alle drei Monate: veraltete Kampagnen archivieren, neue Gruppen bilden wenn Volumen es rechtfertigt, Namens-Konventionen prüfen, Team-Feedback einholen. Kalender-Eintrag machen. Sonst wächst über die Zeit Chaos zurück, egal wie gut die Anfangsstruktur war.

Der Rollout und was jetzt zu tun ist

Google rollt den neuen Selector gestaffelt aus — nicht alle Accounts bekommen ihn gleichzeitig. Wer ihn schon sieht, hat ihn aktiv. Wer noch nicht: typischerweise in den kommenden Wochen. Für die praktische Vorbereitung reichen drei Schritte:

Schritt 1 · Struktur dokumentieren

Aktuelle Kampagnen-Struktur in einer Tabelle festhalten. Welche Kampagnen-Gruppen existieren, welche Kampagnen liegen wo, welche Namens-Konvention wird verwendet. Diese Dokumentation ist die Baseline für Verbesserungen.

Schritt 2 · Struktur-Review durchführen

Anhand der Best Practices oben: passt die Ebene 1 zu einem klaren Faktor? Sind Namens-Konventionen konsistent? Gibt es veraltete Kampagnen die archiviert werden können? Sind Gruppen zu tief verschachtelt? Bereinigen was einfach zu bereinigen ist.

Schritt 3 · Team-Alignment

Team einmal auf die neue Struktur und Namens-Konventionen einschwören. Guidelines dokumentieren. Wenn der Selector kommt, findet das Team seinen Weg schnell. Wenn er ohne Struktur-Vorbereitung kommt, wird die visuelle Klarheit vom Chaos der Realität überlagert.

Häufig gestellte Fragen

Was hat Google am All-Campaigns-Selector geändert?

Google Ads rollt einen komplett überarbeiteten All-Campaigns-Selector aus. Drei zentrale Änderungen: Der Selector ist an eine neue Position im Interface verschoben. Kampagnen erscheinen jetzt in einer expandierbaren hierarchischen Ansicht. Eine neue Search-Funktion erlaubt schnelles Auffinden.

Für welche Accounts lohnt sich das Update wirklich?

Der spürbare Nutzen skaliert mit der Account-Komplexität. Kleine Accounts mit 3-10 Kampagnen bemerken die Änderung kaum. Accounts mit 20-50 Kampagnen sparen merklich Zeit. Accounts mit 50+ Kampagnen und mehreren Kampagnen-Gruppen bekommen die größten Produktivitätsgewinne.

Warum ist das strategisch mehr als nur eine UX-Änderung?

Weil die neue hierarchische Ansicht saubere Account-Struktur belohnt. Wer Kampagnen in klaren Gruppen organisiert, navigiert visuell schnell. Wer alle Kampagnen flach unter einem Account ablegt, verliert den Vorteil des Redesigns.

Muss ich meine Kampagnen-Struktur jetzt umbauen?

Nicht wegen des Selectors allein. Aber es lohnt sich, den Rollout als Anlass für einen Struktur-Review zu nehmen. Sind Kampagnen-Gruppen logisch und nachvollziehbar organisiert? Können neue Teammitglieder die Struktur ohne Erklärung durchsteigen?

Wie hängt der Selector mit anderen 2026-Updates zusammen?

Er passt in eine breitere Google-Ads-Transparenz-Offensive 2026. PMax Channel Diagnostics öffnete die Asset-Ebene. AI-Summaries-Tests, Redesign von Ad-Labels und jetzt der Selector öffnen die operative Ebene. Zusammen bewegt sich das Interface in Richtung mehr Sichtbarkeit.

Was sind die konkreten Best Practices für Kampagnen-Gruppen?

Vier Prinzipien haben sich bewährt: Klarer Segmentierungs-Faktor pro Ebene. Konsistente Namens-Konventionen mit Prefix-System. Maximal 3 Verschachtelungs-Ebenen. Regelmäßige Struktur-Reviews.

Wann ist das Update in meinem Account verfügbar?

Der Rollout ist gestaffelt und läuft für viele Accounts ab Ende Juni 2026. Google gibt keine exakten Termine pro Account bekannt. Wer den neuen Selector im Interface sieht, hat ihn aktiv. Wer ihn noch nicht sieht, erhält ihn typischerweise in den folgenden Wochen.

Welche indirekten Vorteile bringt saubere Struktur?

Vier Vorteile über Navigation hinaus: Bessere Onboarding-Zeit für neue Teammitglieder. Weniger Fehler bei Bulk-Aktionen. Sauberere Reporting-Views. Klarere Client-Kommunikation.

Fazit: Kleines Update, guter Anlass

Der neue Selector allein ist kein Game Changer. Als operatives Werkzeug ist er aber eine spürbare Verbesserung für alle, die mit größeren Accounts arbeiten. Und er ist ein perfekter Anlass, die eigene Kampagnen-Struktur einmal ordentlich zu reviewen. Denn wer jetzt aufräumt, gewinnt zwei Mal: einmal durch das neue UI, einmal durch die strukturellen Nebeneffekte, die klare Organisation im Alltag bringt.

Der praktische Move für die kommenden Wochen: Struktur dokumentieren, Best Practices prüfen, Team-Alignment. Wenn der Rollout im eigenen Account ankommt, ist alles vorbereitet. Und die 20-30% Produktivitäts-Vorteil, die gut strukturierte Accounts über schlecht strukturierte holen, compoundieren Woche für Woche. Das ist der eigentliche langfristige Wert dieses unscheinbaren Updates.