Wie wirken sich KI-Suchsysteme auf Klick- und Conversion-Raten aus?

Wie wirken sich KI-Suchsysteme auf Klick- und Conversion-Raten aus?

KI-Suchsysteme wie Google AI Overviews oder ChatGPT-Search verändern die Nutzerreise grundlegend: Viele Antworten erscheinen direkt in der SERP, bevor Nutzer:innen überhaupt auf eine Website klicken. Das führt zu weniger Klicks – aber gleichzeitig steigt die Bedeutung von Markenautorität, Vertrauen und klaren Conversion-Pfaden auf der eigenen Seite.

Wie sich das Klickverhalten verändert

KI-generierte Suchergebnisse liefern oft direkte Antworten, wodurch klassische organische Klicks abnehmen. Besonders Informationsanfragen (z. B. „Was ist SEO?“) werden zunehmend durch KI-Overviews beantwortet. Transaktionale oder komplexe Suchintentionen bleiben hingegen klickstärker, da Nutzer:innen hier tieferführende Inhalte benötigen.

Auswirkungen auf Conversion-Raten

Die Conversion-Raten hängen stärker von Vertrauen und Wiedererkennung ab. Wenn deine Marke bereits in KI-Antworten auftaucht, entsteht ein „Pre-Trust-Effekt“ – Nutzer:innen klicken gezielter auf bekannte Quellen. Optimierte UX, CTAs und Content-Pfade auf der Website sorgen dafür, dass aus Besuchern Leads oder Kunden werden.

Strategien für stabile CTR und Conversions

• Markenaufbau: Starke Marken werden in KI-Antworten bevorzugt wahrgenommen.
• Strukturierte Daten: Erhöhen die Chance auf Darstellung in AI-Overviews.
• Content-Experimente: Teste neue Formate (z. B. Q&A, Expertenzitate, Kurzdefinitionen).
• Conversion-Optimierung: Nutze klare CTAs, schnelle Ladezeiten und intuitive Navigationspfade.

Weiterführend: Sichtbarkeit in KI-Antworten messen und KI-Suche verändert SEO-Strategien. Für Projekte: SEO-Beratung.

Stand: Oktober 2025 – Richtlinien können sich ändern.