Wie wir für ronya über Native Advertising qualifizierte Fuhrpark-Entscheider erreichen
Für ronya, eine Software für digitale Werkstatttermine, setzen wir seit April 2026 eine Native-Advertising-Kampagne um. Ziel ist es, qualifizierte Entscheider aus dem Fuhrparkmanagement über redaktionell aufbereitete Inhalte auf ronya aufmerksam zu machen und nachhaltig Leads zu generieren – nicht über klassische Werbeanzeigen, sondern über Inhalte, die Vertrauen schaffen und den Mehrwert der Lösung verständlich vermitteln.
- BrancheFuhrparkmanagement / SaaS
- LeistungNative Advertising
- NetzwerkPremium-Native-Netzwerk
- Statuslaufend seit April 2026
Redaktioneller Ansatz
Statt klassischer Werbung erreichen professionell entwickelte Advertorials die Zielgruppe im vertrauenswürdigen Umfeld.
Qualifizierte Reichweite
Platzierung auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen, Fachmedien und Premium-Websites.
Datenbasierte Optimierung
Kontinuierliche A/B-Tests von Headlines, Motiven und Zielgruppen für nachhaltige Leadgenerierung.
Projektziel
Ziel der Kampagne war es, qualifizierte Entscheider aus dem Fuhrparkmanagement auf ronya aufmerksam zu machen und über einen informativen Ansatz nachhaltig Leads für die Softwarelösung zu generieren. Im Mittelpunkt standen nicht klassische Werbeanzeigen, sondern redaktionell aufbereitete Inhalte, die Vertrauen schaffen und den Mehrwert der Lösung verständlich vermitteln.
Native Advertising wirkt dort, wo klassische Werbung abprallt: im redaktionellen Umfeld, in dem Entscheider Informationen suchen – nicht Werbung.
Strategie & Kanäle
Die Kampagne wird seit April 2026 über ein reichweitenstarkes Native-Advertising-Netzwerk ausgespielt und kontinuierlich optimiert.
Durch die Platzierung auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen, Fachmedien und Premium-Websites werden potenzielle Kunden in einem redaktionellen Umfeld erreicht. Nutzer gelangen über Native Ads auf speziell entwickelte Advertorials, die anschließend zur Kontaktaufnahme oder Demo-Anfrage führen.
Anzeigenkonzept
Zum Einsatz kommen professionell entwickelte Advertorials, die komplexe Themen rund um das Fuhrparkmanagement verständlich erklären und gleichzeitig die Vorteile der ronya-Software aufzeigen.
Die Kampagne basiert auf einer Vielzahl unterschiedlicher Creatives mit verschiedenen Headlines und Bildmotiven. Durch kontinuierliche A/B-Tests werden die leistungsstärksten Kombinationen identifiziert und fortlaufend weiterentwickelt.
Zielgruppe
Die Kampagne richtet sich gezielt an:
Optimierungsprozess
Während der gesamten Laufzeit wird die Kampagne kontinuierlich anhand relevanter Performance-Daten weiterentwickelt. Dabei werden unter anderem folgende Bereiche optimiert:
- Headlines
- Bildmotive
- Advertorials
- Landingpages
- Zielgruppen
- Gebotsstrategie
- Budgetverteilung
- Conversion-Tracking
Durch die laufende Analyse der Kampagnendaten werden erfolgreiche Anzeigen weiter skaliert, während weniger performante Varianten durch neue Creatives ersetzt werden.
Ergebnisse & Erkenntnisse
Nach den ersten drei Monaten seit Kampagnenstart zeigt sich eine stabile, qualifizierte Wirkung. Die Kombination aus redaktionellen Advertorials und Native Advertising erreicht Entscheider im Fuhrparkmanagement genau dort, wo sie sich informieren – und überführt dieses Interesse in konkrete, qualifizierte Anfragen für ronya.
Zeitraum: erste 3 Monate seit Kampagnenstart (April 2026) · Kampagne läuft weiter und wird fortlaufend optimiert.
Besonders wertvoll ist die Qualität der Anfragen: Die Kampagne liefert kontinuierlich 2 bis 4 saubere, qualifizierte Leads pro Tag – echte, relevante Anfragen von Entscheidern mit konkretem Interesse, nicht bloß Klicks. Dieser Effekt ergibt sich aus dem redaktionellen Ansatz: Potenzielle Kunden sind durch die Advertorials bereits umfassend informiert, bevor sie Kontakt aufnehmen. Durch die permanente Optimierung von Creatives, Headlines und Zielgruppen entwickelt sich die Kampagne kontinuierlich weiter und liefert eine belastbare Grundlage für die weitere Skalierung und nachhaltige Leadgenerierung.
Unser Fazit
Native Advertising entfaltet seine Stärke besonders bei erklärungsbedürftiger B2B-Software: Es erreicht Entscheider im redaktionellen Umfeld und baut über informativen Content Vertrauen auf, noch bevor es zur Kontaktaufnahme kommt. Wo klassische Werbung häufig ignoriert wird, liefert ein redaktioneller Ansatz genau die Informationen, die Fuhrparkverantwortliche und Geschäftsführer für ihre Entscheidung suchen.
Bei ronya zeigt sich, dass die Verbindung aus redaktionellem Advertorial-Ansatz und datenbasierter Kampagnenoptimierung eine tragfähige Grundlage für nachhaltige, qualifizierte Leadgenerierung schafft – Native Advertising bringt die richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit relevanten Inhalten zusammen.
Häufige Fragen zur Kampagne
Projektmanagement
Sophie
Head of Brand Messaging & Native Media bei YellowFrog
Head of Brand Messaging & Native Media bei YellowFrog mit Fokus auf Native-Advertising-Kampagnen, redaktionelles Storytelling und markenkonforme Content-Distribution für erklärungsbedürftige B2B-Produkte.
Hinweis: Es handelt sich um eine laufende Kampagne (Start April 2026). Die beschriebenen Maßnahmen und Beobachtungen beziehen sich auf den aktuellen Stand und können sich im weiteren Verlauf verändern. Die dargestellten Kennzahlen beziehen sich auf die ersten drei Monate seit Kampagnenstart und können sich im weiteren Verlauf verändern. Es werden bewusst keine Ergebnisgarantien oder Prognosen gegeben, da die Entwicklung unter anderem von Zielgruppe, Wettbewerb, Umfeld und kontinuierlicher Optimierung abhängt.Stand: laufende Kampagne seit April 2026 · Diese Case Study beschreibt ein reales Projekt in redaktionell aufbereiteter Form.
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