Technische SEO voor een online winkel met doe-het-zelfartikelen

De uitdaging:

Schaalbaarheid, indexering & prestaties in de XXL-reeks

Een toonaangevende online winkel voor doe-het-zelfartikelen stond voor een complexe uitdaging: meer dan 350.000 producten - van schroeven tot bouwmaterialen - moesten zichtbaar, snel en correct indexeerbaar zijn. Maar juist hier lagen de technische hordes:

• Lange laadtijden door niet-geoptimaliseerde serverreacties en gebrek aan caching
• Onduidelijke URL-structuren die leidden tot dubbele inhoud
• Ontbrekende of dubbele canonieke tags
• XML sitemaps niet onderhouden - vaak verouderd of onvolledig
• Overladen productpagina's die belangrijke inhoud te laat laden (JavaScript)
• Indexeringsproblemen met filter-URL's (bijv. op kleur, merk, prijs)
• Geen gestructureerde gegevens (Schema.org) - Google kon productgegevens niet correct interpreteren
• Ontbrekend concept voor mobiele optimalisatie
• Problemen met intern linken, vooral in diepe categoriestructuren
• 404-fouten, redirect-ketens en crawlvallen in het URL-systeem

Kortom: een enorm aantal artikelen heeft een robuust, technisch SEO-fundament nodig, anders gaat er waardevol potentieel in de Google-ranking verloren.

De oplossing:

Schaalbare, technische SEO setup met best practices

Onze aanpak was holistisch en gebaseerd op gegevens. In verschillende projectfasen implementeerden we gerichte technische SEO-maatregelen die specifiek waren afgestemd op de e-commerce- en doe-het-zelfsector:

1. crawlability & indexering geoptimaliseerd

• Aanmaken van een dynamisch bijgewerkte XML-sitemap (met informatie over prioriteiten en laadmodi)
• Implementatie van een schone robots.txt, inclusief uitsluiting van irrelevante filter-URL's
• Paginering (rel="next"/"prev") en canonicals zijn correct ingesteld
• Alle belangrijke pagina's kregen individuele canonieke tags om dubbele inhoud te voorkomen

2. URL-structuur en parameterbeheer

• Reorganisatie van de URL-logica met zinvolle, SEO-vriendelijke URL's (bijv. /category/accumulator-boormachine/)
• Filter URL's werden gecontroleerd met de Google parameter tool of afgehandeld via noindex, follow

3. paginasnelheid en belangrijke webfuncties verbeterd

• Server-side caching oplossingen (Varnish, Redis)
• Lazy loading voor afbeeldingen en bronnen
• Optimalisatie van TTFB (Time To First Byte) via CDN en compressie
• Verwijdering van onnodige renderblokkerende elementen (JavaScript/CSS)

4. mobiele bruikbaarheid & structuur

• Conversie naar Mobile First Design (kernwaarden van web geoptimaliseerd: LCP, FID, CLS)
• Introductie van een responsieve HTML5-basislay-out met ARIA-rollen voor toegankelijkheid

5. gestructureerde gegevens / Schema.org

• Integratie van:
  • Product
  • Broodkruimellijst
  • Beoordeling & GeaggregeerdeRating
  • Aanbod met voorraad, prijs & beschikbaarheid
• Alle gegevens werden aan de serverkant geïntegreerd in JSON-LD-formaat (geen JavaScript herladen)

6. interne linking & crawling strategie

• Automatische koppelingslogica op categorie- en productdiepteniveau
• Introductie van een interne link "top producten" op categorieniveau
• Gestructureerde ontwikkeling van hubs voor belangrijke merken & productonderwerpen

7. probleemoplossing en statuscodebeheer

• Opschonen van meer dan 12.000 404-fouten
• Eliminatie van omleidingsketens (301→301→200)
• Een geautomatiseerd bewakingssysteem opzetten (Screaming Frog + Google Search Console API)

Het resultaat:

Zichtbaarheid, laadtijd & omzet meetbaar verbeterd

Dankzij gerichte technische optimalisatie konden we in slechts een paar maanden merkbare verbeteringen realiseren:

• +72% zichtbaarheid in Google volgens SISTRIX (top 10 zoekwoorden)
• +43 % organisch verkeer met hetzelfde SEA-budget
• -48 % Ladezeit (Startseite & Produktseiten < 1,5 Sekunden)
• Core Web Vitals in de groene zone voor meer dan 92 % van alle pagina's
• Google-indexering volledig geregeld (filterpagina's uitgesloten, focus op transactie-URL's)
• Omzetstijging van 38% in het organische kanaal binnen 6 maanden

Technische SEO als succesfactor in het grote productaanbod

Vooral voor winkels met tienduizenden artikelen is technische SEO geen optie, maar een must. Zonder een schone, schaalbare basis verliezen bedrijven waardevol terrein op Google - en daarmee zichtbaarheid, verkoop en klantenbinding. Ons werk laat het zien: Met gerichte technische optimalisatie kunnen zelfs complexe productassortimenten op de lange termijn onder controle worden gebracht.

‍