Wie verändert der DMA die Google-SERPs?

Der DMA kann die Darstellung vertikaler Suchergebnisse beeinflussen, mehr Wahlmöglichkeiten bieten und Self-Preferencing reduzieren—mit Auswirkungen auf Klickflüsse.

Welche Bereiche sind besonders betroffen?

Vor allem vertikale Suchen wie Local, Shopping, Travel oder Jobs, in denen Google eigene Module prominent platziert.

Was sollten SEO-Teams jetzt tun?

SERP-Layouts monitoren, Traffic-Quellen segmentieren, strukturierte Daten konsistent halten, Produkt-/Local-Feeds optimieren und alternative Verticals testen.

Gibt es Risiken für bestehende Rankings?

Ja, Layout-Änderungen können Klickverteilung verschieben. Kontinuierliches Tracking und flexible Snippet-/Content-Strategien senken das Risiko.

DMA SERP analysis

Q: Was ist der Digital Markets Act (DMA)?

Der DMA ist ein EU-Gesetz, das Gatekeeper-Plattformen reguliert, um fairen Wettbewerb zu fördern und Selbstbevorzugung zu begrenzen.

What the Digital Markets Act is doing to Google's search - insights, examples & consequences. Read now and understand what's really changing in the SERPs!

Digital Markets Act & Google-SERPs: 7 Dinge, die du jetzt wissen musst

Einleitung: Der Digital Markets Act (DMA) reguliert große Plattformen („Gatekeeper“) – Google passt dadurch die SERPs sichtbar an. Für dich heißt das: neue Module (Vergleichs-/Drittanbieter-Boxen), andere Klickpfade, strengere Datenanforderungen. Hier bekommst du konkrete Beispiele, Risiken/Chancen und eine Umsetzungs-Checkliste inkl. Tracking-Plan.

Weiterführend: SEO-Trends 2025 · SERP-Update Navigator · AI-Overviews: Auswirkungen

1) Was ist der Digital Markets Act (DMA)?

EU-Regelwerk zur Beschränkung von Marktmacht großer Plattformen. Ziel: fairere Sichtbarkeit, Wahlfreiheit, Interoperabilität. Für Google-SERPs bedeutet das weniger Selbstbevorzugung und neue Einbindungen externer Anbieter.

Neutralere Darstellung: eigene Google-Module vs. Drittanbieter sichtbarer getrennt
Mehr Vergleichs- und Plattform-Boxen in Shopping/Travel/Services
Mehr Transparenz durch Labels („von Google“, „Vergleichsportal“ …)

2) Google als Gatekeeper – Auswirkungen für SEO

Rankingposition & Modulplatzierung bestimmen die Klickwahrscheinlichkeit. DMA verschiebt den Fokus von „Position 1“ zu „Feature-Präsenz“: In welchem SERP-Modul erscheinst du – und wie oft?

Alte KPI	Neue KPI (DMA/AI-Realität)
Durchschnittsposition	Feature-Impressions (Vergleichsbox, Drittanbieter-Box, Local Pack)
CTR gesamt	CTR pro Modul + Post-Click-Engagement
Traffic Volumen	Qualifizierte Klicks + Direkt-/Abo-Zuwachs

Konsequenz: Feature-Monitoring gehört in jedes SEO-Reporting – neben Positions- und Sichtbarkeitswerten.

3) DMA in den SERPs: konkrete Änderungen

a) Drittanbieter- & Vergleichsboxen

Zusätzliche Module listen mehrere Plattformen parallel (z. B. Idealo, Check24, OTAs). Deine Chancen steigen, wenn Daten validiert und konsistent sind.

b) Rückbau/Labeling eigener Google-Module

Einzelne OneBoxes werden sichtbarer gekennzeichnet oder in bestimmten Journeys zurückgenommen – je nach Test & Vertikal.

c) UI-Transparenz

Labels für eigene Angebote erhöhen formale Transparenz – praktisch zählt trotzdem die erste sichtbare Kachel.

4) Beispiele & Muster (mit Maßnahmen)

Produktsuche

Muster: Vergleichsbox oberhalb/seitlich von Shopping-Modulen
Maßnahmen: Product-Markup mit gtin/brand/offers; Merchant-Center-Feed prüfen

Travel/Local

Muster: Externe OTAs/Verzeichnisse prominenter
Maßnahmen: LocalBusiness/Hotel-Schema, Bewertungsstrategie, NAP-Konsistenz

„Wer Datenqualität & Struktur priorisiert, erscheint häufiger in Modulen – unabhängig von der klassischen Position.“

5) Schema & Feeds: Mindestanforderungen

Strukturierte Daten (Auswahl)

Product: name, description, image, brand, sku, gtin, offers (Preis, Verfügbarkeit, url)
AggregateRating/Review: nur echte, nachprüfbare Bewertungen; Richtlinien beachten
LocalBusiness: NAP-Konsistenz, openingHours, geo, sameAs
Organization: Logo, Social-Profile (sameAs), contactPoint

Feeds (kurzer Qualitätscheck)

Stabile IDs, vollständige Attribute, konsistente Preise/Verfügbarkeit
Regelmäßige Updates (mind. 1× täglich bei dynamischen Sortimenten)
Policy-Compliance (Google-Programmpolitiken, Retouren/Versand klar)

Praxis: Validierung via Rich Results Test & Merchant Center Diagnose als wöchentlicher Fixpunkt einplanen.

6) Messung & Reporting (SERP-Feature-Tracking)

Was du zusätzlich tracken solltest

Manuelle SERP-Screens (Top-Keywords) mit Modul-Tagging (Vergleich/Box/Local)
Annotationen bei Layout-Tests & Merchant-Feed-Änderungen
CTR pro Snippet-Typ (sofern Tooling unterstützt) + Post-Click KPIs

Kompakter Tagging-Plan

Feld	Beispiel
Feature	DMA_Vergleichsbox \| Drittanbieter_Box \| Local_Pack
Position im Fold	Above \| Mid \| Below
Tool-Quelle	Manuell \| Sistrix SERP-Feature \| Semrush
Kommentar	Layout-Test aktiv? Feed geändert?

Quick Win: Für 30 Keywords pro Kernsegment wöchentlich SERP-Snapshots erfassen und Veränderungen gegen CTR/Impressions spiegeln.

7) Chancen & Risiken mit Priorisierung

Top-Chancen (P1)

Einbindung in Vergleichs-/Drittanbieter-Boxen durch saubere Feeds
Local/Travel: stärkere Präsenz über LocalBusiness + Reviews
Brand/Organization-Signale für höhere Vertrauenswerte

Top-Risiken (P1)

Volatile CTR trotz guter Positionen (neue Module drängen)
Aufwand für Datenpflege unterschätzt → Ausschluss aus Modulen
Inkonsistente Preise/Verfügbarkeiten → Policy-Verstöße

90-Tage-Roadmap (DMA-ready)

0–30 Tage

Audit: Schema/Feeds, NAP, Bewertungen, Policy-Compliance
Fix: Pflichtfelder in Product/LocalBusiness, Merchant-Diagnose nullen
Reporting: SERP-Feature-Tracking & Annotation-Framework aktivieren

31–60 Tage

Content-Module für Vergleichskontexte (FAQs, Pros/Cons, Specs) ausbauen
Datenfrische automatisieren (Feed-Update-Zyklen, Preis/Bestand)
Review-Programm mit Moderation & Schema (AggregateRating)

61–90 Tage

Vertiefte Tests: Snippet-Varianten & Modul-Impakts
Digital PR für Entitäten/Brand-Signale
Quartalsweises Feature/Policy-Review als fester Prozess

Google Link-Grid: Tools, Tests & Richtlinien

Search Central – Doks & Richtlinien Ranking-Systeme, Richtlinien, Entwickler-Doks

Rich Results Test Schema-Validierung für Snippets/Rich Results

Google Merchant Center Feeds, Diagnosen, Policy-Hinweise

Google Publisher Center News-Integration & Publikations-Management

PageSpeed Insights CWV-Messung & Performance-Empfehlungen

URL-Inspection (GSC – Hilfe) Indexierungsstatus & Live-Test (in GSC)

Merchant-Richtlinien Produkte, Retouren, Datenqualität

robots.txt Richtlinien Crawling steuern, Fallstricke vermeiden

Transparenzberichte Policy/Region-Infos, u. a. EU-relevante Hinweise

Hinweis: Ergänze dieses Grid intern mit Team-Favoriten (z. B. eigene GSC-Property, Merchant-Diagnose-Deep-Links, interne Dashboards).

FAQ zum DMA in Google

Ist Google Shopping „abgeschaltet“?
Nein. Eigene Module bleiben – aber sichtbarer Wettbewerb & klarere Labels.

Wie komme ich in Vergleichs-/Drittanbieter-Boxen?
Über valide Feeds, konsistente Schema-Daten, Policy-Compliance & stabile Verfügbarkeit.

Warum schwankt meine CTR?
Neue Module verschieben Sichtachsen. Tracke Feature-Impressions & modulspezifische CTR.

Reicht klassisches SEO?
Nicht mehr. Du brauchst Datenqualität, Feed-Management, Schema-Pflege & Feature-Reporting.

Fazit & Handlungsimpuls

DMA öffnet SERPs – Feature-Präsenz wird KPI neben Positionen.
Datenqualität (Schema/Feeds) entscheidet über Modul-Einbindung.
Reporting anpassen: Feature-Tracking, Annotationen, Post-Click-KPIs.
90-Tage-Plan umsetzen – erst Hygiene, dann Skalierung.

Strategie prüfen & Website analysieren – jetzt starten

Autorin: Sophie
SEO-Strategin bei YellowFrog mit Fokus auf GEO, strukturierte Daten und Content-Architektur.
Mehr im YellowFrog-Blog und in unseren Projekten.
Review: Elena – Head of Strategie & SEO

Quellen (Auswahl): Google Search Central, PageSpeed Insights, Think with Google, Wikipedia: SEO, Yellowfrog-Analysen (2024–2025).