Een groeiende online meubelwinkel had op het eerste gezicht alles wat je nodig hebt: een goed doordacht assortiment, productfoto's van hoge kwaliteit, een modern design en stabiele technologie. De pagina's waren netjes georganiseerd en de inhoud goed onderhouden. Toch bleef organisch succes uit.
Na een gedetailleerde analyse werd duidelijk dat er een gebrek aan externe zichtbaarheid was. Google kon wel herkennen dat de winkel bestond, maar hij werd niet "aanbevolen". Er waren nauwelijks relevante links van buitenaf, en dit is nog steeds een belangrijke vertrouwensfactor in SEO. Zonder backlinks blijft zelfs de beste winkel vaak onder de radar.
De meubelmarkt in e-commerce is zeer concurrerend. Veel concurrenten zijn al jaren actief en hebben linkprofielen opgebouwd met aanbevelingen van blogs, tijdschriften, gidsen of portals.
De winkel daarentegen stond daar als een nieuwe meubelzaak in een zijstraat - solide ingericht, maar niemand wist ervan. Maar dat is precies wat Google nodig heeft: signalen van buitenaf die zeggen: "Deze pagina is relevant, betrouwbaar en aanbevelenswaardig."
Bovendien waren sommige eerdere linkpogingen halfslachtig. Er waren een paar ongepaste links van webdirectories en forums - technisch gezien onschuldig, maar waardeloos. Om hoger in de rankings te komen, was een nieuwe, duurzame strategie nodig.
We hebben bewust gekozen voor geen snelle oplossingen. Geen linkaankopen, geen spamcommentaren, geen geautomatiseerde massaverzoeken. In plaats daarvan: eerlijke, strategische linkbuilding met een focus op kwaliteit en sectornabijheid.
Eerst hebben we het bestaande linkprofiel geanalyseerd:
Welke pagina's hebben al links? Wat is nuttig, wat is overbodig? Waar zitten de gaten? Vervolgens ontwikkelden we een plan om te bepalen welke onderwerpen, pagina's en inhoud bijzonder geschikt zijn om te linken - en waar potentiële partners te vinden zijn.
We hebben specifiek gezocht naar sites die passen bij het thema van de winkel:
Home blogs, interieurmagazines, doe-het-zelfplatforms, duurzaamheidsportals, meubelgidsen. Met andere woorden, plaatsen waar mensen naartoe gaan om meer te weten te komen over inrichting - en waar Google regelmatig langskomt.
In plaats van simpelweg links aan te vragen, hebben we inhoud gemaakt waar mensen graag naar linken:
.Bijvoorbeeld gidsen voor meubelmaterialen, doe-het-zelf-instructies voor kleine woonprojecten, seizoensgebonden inrichtingstips of zelfs een kleine serie over duurzaam wonen. De inhoud was niet promotioneel - het was nuttig.
We richtten ons specifiek tot redacteuren, bloggers en websitebeheerders - persoonlijk, vriendelijk, individueel. Geen holle frasen, geen gestandaardiseerde e-mails. Een oprechte conversatiestarter was vaak al genoeg om interesse te wekken. In veel gevallen resulteerde dit niet alleen in links, maar in echte samenwerkingen.
Tegelijkertijd werden ook interne verbeteringen aangebracht:
Na een paar maanden waren er duidelijke veranderingen - niet alleen in de zichtbaarheidstools, maar ook in de dagelijkse gang van zaken:
Goede linkbuilding kost tijd, strategie en de juiste toon. Vooral in de meubelbranche, waar vertrouwen een grote rol speelt, zijn organische aanbevelingen goud waard.
In plaats van je te richten op kwantiteit, loont het om te investeren in echte relaties: met bloggers, redacteuren, partners. Als je goede content levert en deze op een gerichte manier zichtbaar maakt, zul je worden beloond - door Google en door echte mensen.
