Onze klant heeft een online winkel voor boeken - met een heel breed assortiment. Naast bekende titels waren er ook veel nicheonderwerpen, gespecialiseerde literatuur, klassiekers, reisgidsen en kinderboeken. De shop was technisch stabiel en visueel goed georganiseerd. Toch bleek in de praktijk dat de shop vaak onzichtbaar was op Google.
Vooral categoriepagina's en individuele producttitels werden nauwelijks gevonden. Hoewel de homepage werd geïndexeerd, verscheen de winkel niet eens voor veel relevante zoekopdrachten. De inhoud was er wel, maar werd niet goed begrepen of gecategoriseerd door Google.
Een boekwinkel heeft zijn eigen regels als het gaat om on-page optimalisatie. Veel productbeschrijvingen zijn afkomstig van uitgevers, wat leidt tot dubbele inhoud. Categoriepagina's zijn vaak puur functioneel en zonder echte inhoud. En afbeeldingen - d.w.z. de boekomslagen - worden vaak geïntegreerd zonder enige optimalisatie.
In dit geval waren er ook een paar typische bouwplaatsen:
Kortom: De winkel had goede inhoud, maar deze was niet zo voorbereid dat Google hem correct kon herkennen - en gebruikers hem gemakkelijk konden vinden.
We besloten om verschillende aanpassingen tegelijk te doen - niet overdreven technisch, maar pragmatisch, omdat het bij de winkel past. Het doel was om de inhoud zo voor te bereiden dat deze begrijpelijk is voor zoekmachines en nuttig voor echte lezers.
We hebben individuele metatitels en beschrijvingen geschreven voor alle belangrijke pagina's - geen lege velden meer, geen herhalingen. In plaats daarvan duidelijke, begrijpelijke titels met relevante termen - zonder overmatige keyword stuffing.
Veel teksten zijn herzien of aangevuld. Categorie pagina's kregen een korte inleidende tekst die uitlegt wat daar te vinden is - bijvoorbeeld "Kinderboeken vanaf 6 jaar" of "Non-fictie boeken voor zelfstandigen". Niet lang, maar nuttig.
Voor productpagina's hebben we standaardbeschrijvingen toegevoegd die typisch zijn voor uitgevers - bijvoorbeeld met korte recensies, geschikte boekaanbevelingen of samenvattingen van de inhoud.
Elke boekomslag kreeg een echte bestandsnaam ("cover-dostojewski-schuld-und-sühne.jpg" in plaats van "IMG_34829.jpg") en een ALT-tekst die zegt wat er op de foto te zien is. Geen grote moeite - maar met effect. De laadtijden zijn ook verbeterd door de afbeeldingsgrootte aan te passen en lui laden te activeren.
We hebben een duidelijke structuur geïntroduceerd: Categorieën linken naar geschikte themawerelden, producten naar auteurspagina's of gerelateerde titels. Redactionele inhoud - zoals leeslijsten of aanbevelingen - is ook sterker geïntegreerd. Het geheel blijft overzichtelijk, maar Google herkent beter welke pagina's bij elkaar horen.
Dubbele URL's werden aangepakt met canonicals. 404-pagina's veroorzaakt door uitverkochte of verwijderde titels werden uitgezocht of omgeleid. De sitemap werd bijgewerkt en de robots.txt geoptimaliseerd. Niets spannends, maar wel belangrijk voor een schone basis.
Na ongeveer twee maanden was er een duidelijke verbetering. Niet spectaculair van de ene op de andere dag - maar wel merkbaar:
Maar bovenal had het shopteam weer eens het gevoel: We weten hoe Google onze site ziet - en we kunnen er iets aan doen.
On-page optimalisatie is geen raketwetenschap - maar het is ook geen zeker succes. Vooral in een sector als de boekenbranche, waar de inhoud vaak op elkaar lijkt, zijn structuur, duidelijkheid en detail van groot belang. Degenen die de tijd nemen om hun eigen winkel zo op te zetten dat deze niet alleen zinvol is voor mensen, maar ook voor zoekmachines, zullen op de lange termijn worden beloond.
Onze klant heeft het laten zien: Het is niet nodig om een nieuw systeem in te voeren of teksten opnieuw uit te vinden - begin gewoon waar het potentieel onbenut blijft.
Als je zelf een boekwinkel hebt en het gevoel hebt dat je content niet wordt ontvangen: dat ligt zelden aan wat je aanbiedt. Vaak ontbreekt het alleen aan een duidelijk plan om het goed zichtbaar te maken. Wij kunnen je daarbij helpen - op een praktische manier, zonder marketingjargon.
